심의필 번호의 광고 내 표시 위치

광고 유형과 심의기구별 표시 기준

보건복지부의 의료광고 가이드는 심의번호를 정확히 표기하고, 광고 유형과 자율심의기구의 기준에 따른 표시방법을 확인하도록 안내합니다. 병원은 이를 출발점으로 삼되, 특정 기구의 축약형을 다른 기구에서 심의받은 광고에 그대로 적용하지 않습니다. 디자인 담당자에게는 번호만 전달하지 않고 해당 광고에 적용할 표시방법까지 함께 전달합니다.

표의 출처는 서로 다른 범위의 기준을 설명합니다. 심의기구의 안내에서 표시 형식을 정한 뒤, 매체 안내에서 그 형식을 입력하거나 배치할 곳을 찾습니다. 두 안내를 함께 적용하기 어려운 광고는 병원이 임의로 위치를 결정하지 않고 질문할 내용을 정리합니다.

치과 광고의 식별 가능성과 축약형

대한치과의사협회 심의기구는 해당 위원회에서 심의받은 광고에 심의필 번호를 기입하도록 안내합니다. 일반적인 광고에는 협회명과 의료광고심의필 문구를 포함한 형식을 제시하고, 인터넷 검색어 광고와 음성으로만 구성된 광고에는 번호 끝부분을 사용하는 축약형을 안내합니다. 한줄광고에는 괄호 안에 ‘치’를 표시하는 별도 형식을 제시하므로, 짧은 광고라는 이유만으로 같은 축약형을 선택하지 않습니다.

이 안내는 시각 광고의 번호를 눈으로 식별할 수 있는 크기로 표시하도록 설명하지만, 특정 모서리나 고정된 글자 크기를 정하지는 않습니다. 병원 담당자는 안내에 없는 수치를 자체 의무 기준으로 만들지 않고, 실제 광고 크기에서 번호를 읽을 수 있는지 판단합니다. 음성으로만 구성된 광고는 내용 안에 번호가 포함되면 위치는 관계없다는 안내를 시각 광고의 배치 기준과 따로 적용합니다.

배치 결정 순서와 준비 자료

배치는 심의기구의 표시방법, 매체의 지정 위치와 입력 형식, 최종 광고의 식별 여부 순서로 결정합니다. 실장은 각 단계에서 답할 담당자를 정하고, 마케팅 담당자는 심의필 번호와 사용할 광고 형식을 묶어 전달합니다. 디자인 담당자가 번호를 받았다는 사실만으로 배치 결정을 마쳤다고 처리하지 않습니다.

1. 마케팅 담당자가 심의받은 광고와 해당 심의기구의 표시 안내를 준비하고, 광고 유형에 맞는 표기 문구를 정리합니다.
2. 매체 등록 담당자가 광고 상품과 소재 형식을 특정하고, 별도 입력란이나 지정 영역에 관한 안내를 전달합니다.
3. 디자인 담당자가 정해진 문구를 해당 위치에 배치하고, 최종 크기의 이미지·영상 또는 등록 미리보기를 준비합니다.
4. 실장이 입력 내용과 광고 화면을 대조하고, 해결되지 않은 위치·크기 질문을 심의기구와 매체 담당 창구에 보냅니다.

네이버는 소재 설명의 심의필 번호를 별도 입력란에 축약형으로 기재하도록 안내하며, 이 축약형 안내에서는 브랜드검색광고를 제외합니다. 브랜드검색광고 담당자는 다른 검색광고의 입력 예시를 그대로 적용하지 않고 해당 상품의 등록기준에서 표시 형식을 확인합니다. 네이버는 심의 시안으로 소재 등록 때 제공되는 미리보기 화면을 사용하도록 안내하므로, 담당자는 임의로 만든 검색 결과 이미지와 등록 미리보기를 혼동하지 않습니다.

최종 광고의 확인 항목과 질문

최종 광고를 확인할 때는 안내로 결정할 수 있는 항목과 추가 답변이 필요한 항목을 나눕니다. 담당자는 막연히 ‘이 위치가 가능한지’만 묻지 않고 광고 형식, 배치안, 판단이 어려운 부분을 함께 전달합니다. 아래 항목은 병원이 작업을 진행하기 위한 점검 자료이며 새로운 플랫폼 규칙을 뜻하지 않습니다.

질문 자료에는 최종 크기의 광고와 번호가 배치된 부분을 함께 포함합니다. 확대된 작업 화면만 보내면 실제 광고에서 읽기 어려운 문제를 설명하기 어렵습니다. 답변을 받은 담당자는 적용 대상 광고 형식을 기재해 다른 소재에 답변이 무분별하게 사용되지 않도록 합니다.

카카오 광고 형식별 지정 영역

카카오 광고의 번호 위치는 광고 형식별로 결정합니다. 카카오는 비즈보드에는 하단고지 영역, 비즈보드 익스팬더블에는 하단고지 영역 또는 확장요소 영역, 디스플레이에는 홍보이미지나 동영상 안에 번호를 기재하도록 안내합니다. 병원 담당자는 ‘카카오용 소재’라는 파일명만으로 작업을 요청하지 않고, 사용할 광고 형식을 디자인 담당자에게 명시합니다.

이 기준을 적용할 때 자주 생기는 오류는 공통 디자인에 번호를 넣은 뒤 모든 광고 형식에 그대로 사용하는 것입니다. 번호가 광고 어딘가에 있다는 사실만으로 해당 형식의 지정 영역을 충족했다고 판단할 수는 없습니다. 담당자는 소재마다 광고 형식을 기재하고, 그 형식에 정해진 영역과 실제 배치 위치를 대조합니다.

카카오는 일부 네이티브 소재가 홍보이미지를 노출하지 않는 지면에 게재될 수 있다고 설명합니다. 해당 소재의 프로필 이미지·프로필명·타이틀은 사전심의 면제 내용으로 구성해야 한다는 조건도 안내합니다. 병원은 홍보이미지 안의 번호가 모든 지면에서 함께 표시된다고 전제하지 않고, 사용할 소재가 이 조건에 해당하는지 매체 담당 창구에 질문합니다.

작업 화면과 최종 크기의 차이

번호의 식별 여부는 편집 프로그램에서 확대해 읽을 수 있는지만으로 판단하지 않습니다. 디자인 담당자는 최종 크기로 만든 광고에서 글자와 배경이 겹치는지, 번호 일부가 잘리는지, 다른 문구에 가려지는지를 점검합니다. 이는 눈으로 식별할 수 있는 표시를 구현하기 위한 병원 내부 작업이며, 특정 글꼴이나 색상을 공식 의무로 정하는 것은 아닙니다.

이미지와 영상은 같은 방식으로 판단하지 않습니다. 이미지 담당자는 최종 이미지의 번호 전체를 읽고, 영상 담당자는 번호가 포함된 화면을 실제 재생 상태에서 확인합니다. 번호를 어느 화면에 얼마나 표시해야 하는지 안내만으로 결정할 수 없다면 병원이 임의의 시간 기준을 만들지 않고 해당 심의기구와 매체에 질문합니다.

지정 영역과 보조 표기의 관계

광고 본문이나 연결 페이지에 번호를 추가했더라도 매체가 정한 영역의 표시를 대신한다고 판단하지 않습니다. 카카오 디스플레이의 홍보이미지 안 표시와 네이버의 별도 입력란은 서로 다른 작업이므로, 담당자는 보조 표기만 완료한 상태를 최종안으로 전달하지 않습니다. 보조 문구를 추가할 계획이라면 필수 위치의 작업과 따로 표시합니다.

표시 공간이 부족할 때 병원이 임의로 번호 일부를 삭제하거나 다른 약칭을 만들지 않습니다. 디자인 담당자는 공간이 부족한 배치안과 사용하려는 표기 문구를 함께 전달하고, 마케팅 담당자는 허용되는 형식을 해당 기관에 묻습니다. 답변을 받기 전에는 임의 축약안을 확정된 표시방법처럼 외부 제작사에 전달하지 않습니다.

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