심의 광고 게재를 끝낼 때 확인할 것

게재 종료 때 확인할 대상

보건복지부 가이드는 배너에서 별도로 구성된 홍보물로 연결되면 배너와 연결 홍보물을 합친 전체를 사전심의 대상으로 설명합니다. 병원은 이 범위를 종료 점검의 출발점으로 활용할 수 있습니다. 배너의 게재가 끝났다는 보고를 받았더라도 연결 홍보물에 접속할 수 있는지는 별도로 조사할 필요가 있습니다. 이는 심의 범위를 참고한 내부 업무 절차이며, 연결된 자료를 모두 삭제해야 한다는 뜻은 아닙니다.

종료를 판단하는 자료도 역할에 따라 다릅니다. 집행 종료 통지는 광고 운영이 끝났다는 사실을 판단하는 자료이고, 실제 접속 결과는 게재물이 남았는지를 판단하는 자료입니다. 담당자는 종료 통지 하나로 두 판단을 함께 마치지 않고, 종료 대상에 포함한 화면이 현재 어떤 상태인지 직접 대조합니다.

공식 설명과 기관에 물을 사항

보건복지부 가이드는 효력이 지난 심의번호를 계속 사용하면 거짓·과장 표시·광고로 판단될 수 있다고 설명합니다. 병원은 종료 예정이라는 내부 상태보다 남아 있는 게재물에서 해당 번호를 계속 사용하는지를 기준으로 후속 처리를 정합니다. 특정 광고의 위법 여부를 담당자가 이 설명만으로 확정하지는 않습니다.

안내에 절차가 적혀 있지 않다는 사실은 절차가 없다는 답과 다릅니다. 원장이나 실장은 담당자가 답을 얻어야 할 질문을 정하고, 심의기구와 매체 담당자에게 각자의 업무 범위에 해당하는 사항을 묻도록 합니다. 기관의 답변을 받기 전에는 신고 불필요나 일괄 삭제를 병원의 확정 방침으로 전달하지 않습니다.

종료할 광고를 식별하는 순서

실행 순서는 종료 대상 식별, 잔존 게재 조사, 남은 광고의 번호 효력과 불명확한 절차 확인으로 진행합니다. 마케팅 담당자는 광고 화면, 연결 홍보물, 심의결과 자료, 매체나 대행사의 종료 통지를 준비합니다. 이 자료는 새 관리표를 만드는 목적이 아니라 서로 다른 광고를 같은 종료 대상으로 오인하지 않기 위해 사용합니다.

1. 종료할 배너의 문구와 이미지를 실제 게재 화면에 대조하고, 클릭했을 때 연결되는 홍보물을 식별합니다. 파일명이 비슷하더라도 연결 대상이 다르면 별도로 조사합니다.
2. 종료 처리 후 배너가 있던 위치와 연결 홍보물에 접속합니다. 화면이 열리는지에 더해 해당 광고 내용이 남아 있는지를 판단합니다.
3. 남은 게재물의 심의번호를 심의결과 자료와 대조합니다. 효력이 불명확하거나 종료 절차에 답이 없으면 해당 기관에 질문합니다.

대행사가 운영한 광고는 병원 담당자가 열 수 있는 게재 위치와 연결 대상을 전달받아 진행합니다. 대행사의 종료 보고에 배너만 언급되어 있다면 연결 홍보물까지 처리했는지 질문합니다. 담당자가 접근할 수 없는 부분은 완료로 추정하지 않고 매체 또는 대행사에 현재 상태를 설명해 달라고 요청합니다.

종료 처리 뒤 남은 게재물 조사

잔존 여부는 광고별로 조사하되, 같은 배너에서 연결되었던 홍보물을 빠뜨리지 않습니다. 아래 항목은 병원이 사용할 수 있는 점검 범위이며 매체가 정한 종료 절차를 대신하지 않습니다. 담당자는 남은 화면의 성격에 따라 후속 질문의 상대를 정합니다.

접속한 페이지가 열려도 종료한 광고 내용은 이미 제거되었을 수 있습니다. 반대로 배너가 사라졌어도 연결 홍보물은 그대로 공개되어 있을 수 있습니다. 담당자는 접속 가능 여부와 광고 내용의 잔존 여부를 따로 판단하고, 남아 있는 내용에 대해서만 다음 처리를 요청합니다.

남은 광고의 번호 효력 판단

남아 있는 광고는 종료 대상이었다는 이유로 심의번호의 효력 판단에서 제외하지 않습니다. 담당자는 현재 표시된 번호와 해당 광고의 심의결과 자료를 대조해 어떤 승인에 연결되는지 가립니다. 번호가 읽히지 않거나 일치하는 자료를 찾지 못했다면 만료 여부를 추정하지 않고 해당 심의기구에 묻습니다.

유효기간이 지났다고 판단되는 번호가 남아 있으면 병원 책임자에게 해당 게재물을 알리고 처리 방향을 정합니다. 번호만 제거하는 조치로 광고 내용의 게재까지 끝났다고 판단해서는 안 됩니다. 심의번호 표시를 고치는 일과 광고 자체의 종료는 서로 다른 작업이므로, 매체나 대행사에 요청할 때도 어느 작업이 필요한지 명확히 전달합니다.

심의결과 자료에 다른 광고의 번호가 함께 있으면 종료한 광고와 연결되는 번호를 먼저 가립니다. 이전에 사용한 시안의 번호를 현재 화면에 그대로 적용해 판단하지 않습니다. 자료와 화면 사이의 관계가 분명해지지 않으면 병원 책임자가 기관 답변을 받을 담당자를 정하고, 그 답에 따라 남은 광고의 처리를 결정합니다.

불명확한 종료 절차의 질문 범위

기관에 묻는 질문은 종료 신고와 연결 홍보물 처리처럼 답이 필요한 행동을 중심으로 작성합니다. 심의기구에는 해당 심의 광고의 종료에 별도 통지가 필요한지와 홍보물을 유지할 때 어떤 판단이 필요한지를 묻습니다. 매체 담당자에게는 종료 요청에 포함된 게재 위치와 아직 남은 광고의 처리 범위를 질문합니다.

담당자는 광고가 끝났다는 설명만 전달하지 않고, 배너는 종료되었으나 연결 홍보물은 열리는지 등 현재 상태를 함께 설명합니다. 질문에는 종료 대상 광고를 식별할 자료와 남은 부분을 포함합니다. 답변이 일부 작업만 다루면 나머지 작업에도 같은 답이 적용되는지 추가로 물어 처리 범위를 확정합니다.

다른 광고가 함께 쓰는 홍보물

종료할 배너의 홍보물을 다른 광고도 사용한다면, 배너 하나의 종료만을 근거로 홍보물 전체를 삭제하도록 요청하지 않습니다. 담당자는 종료 대상에 속한 내용과 계속 사용하는 광고가 연결하는 내용을 가리고, 병원 책임자에게 공통 사용 사실을 전달합니다. 삭제 요청 전에 다른 광고의 연결이 영향을 받는지를 판단해야 합니다.

홍보물의 일부만 종료 대상인 경우에는 처리할 문구와 이미지를 명확히 지정합니다. 다른 광고에서 계속 사용하는 부분을 유지해도 되는지는 그 광고의 심의 범위와 함께 기관에 묻습니다. 담당자는 작업 범위가 정해진 뒤 제작사나 운영 담당자에게 요청하고, 단순한 페이지 유지 결정을 광고 사용 허용으로 해석하지 않습니다.

이어서 읽을 주제

병원 플레이스 광고는 심의 광고 종료와 별개로 해당 매체에서 어떤 광고가 계속 운영되는지 판단할 때 이어 읽을 주제입니다. 매체별 사용 범위를 이해하면 종료할 광고와 유지할 광고를 정하는 데 참고할 수 있습니다.