병원광고

의료광고 금지 표현

눈에 띄는 문구보다, 설명할 근거를 먼저.

광고 문장마다 담긴 주장을 나누고, 병원 자료가 받쳐 주지 못하는 주장은 다른 말로 고쳐 드립니다.

광고 상담하기

문장별 주장 나누기

제목과 본문에서 효과·비교·순위처럼 근거가 필요한 주장에 표시합니다.

문장과 근거 맞대기

문장마다 대응하는 근거가 있는지, 그 범위를 넘지 않는지 대조합니다.

고친 문장과 이유

고친 부분 옆에 수정 이유를 함께 남겨 병원 담당자가 판단할 수 있게 합니다.

광고 문장을 검토하는 순서

문안 전체 받기
제목·본문·그림 속 글자까지 한 파일로 받아 문장마다 번호를 매깁니다.
주장 표시
치료 효과, 다른 병원과의 비교, 최고·유일 같은 최상급 표현을 따로 표시합니다.
대체 문장 제안
표시한 문장마다 출처가 허락하는 범위 안에서 쓸 수 있는 문장을 제안합니다.
검토 회차 마무리
병원 담당자 의견을 받아 회차별 수정 기록과 승인한 최종 문장을 넘겨드립니다.

표현 검토가 끝나면 남는 것

고친 문장과 그 이유를 한 표에 담아, 다음 광고를 쓸 때도 다시 꺼내 쓸 수 있게 합니다.

문장 번호별 표시 목록
대체 문장과 출처 연결표
회차별 수정 기록과 승인본

표현 검토 상담 때 보낼 것

제목·본문을 포함한 광고 전체
주장을 뒷받침하는 병원 자료
이미 사용 중인 광고와 받은 수정 요청

자주 묻는 질문

특정 단어만 바꾸면 검토가 끝나나요?

같은 단어도 앞뒤 문장과 그림에 따라 뜻이 달라집니다. 그래서 단어 목록만이 아니라 문장 전체와 증빙을 함께 받습니다.

최종 사용 문구는 누가 승인하나요?

초안을 쓰는 사람과 병원에서 승인하는 담당자를 작업 전에 정합니다. 근거가 더 필요한 문장은 따로 표시해 전달합니다.

광고 표현,
쓰기 전에 읽을 글.

쓸 수 있는 말과 피할 말, 검토 절차에 관한 글을 묶었습니다.

광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말

치료 효과를 광고에 표현할 수 있는 범위

치료 효과는 구체적인 진료내용과 개선 범위로 설명하는 방향으로 검토합니다. 결과 보장·과장·중요한 부작용 누락을 가리고, 심의 안내의 대체 표현도 실제 광고에 적용할 수 있는지 확인해야 합니다.

광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말

「완치」 표현의 사용 가능 여부

‘완치’는 심의기구의 다빈도 수정요청 안내에서 불승인 문구로 제시됩니다. ‘개선’·‘지향’도 자동으로 사용할 수 있다고 판단하지 말고, 수정하려는 광고 문장의 적용 가능 여부를 심의기구에 확인해야 합니다.

광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말

「통증 없는 치료」 표현, 의료법 기준의 검토

‘통증 없는 치료’는 ‘통증과 출혈이 거의 없다’는 사례와 같게 판단할 수 없습니다. 통증 부재를 단정하는 의미인지와 객관적 사실을 확인하고, 표현 자제 권고를 고려해 심의기구에 검토를 요청해야 합니다.

광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말

「부작용이 없다」는 표현이 문제가 되는 이유

「부작용이 없다」는 표현은 발생 가능성을 전면 부정하고 중요한 위험 정보를 가릴 수 있어 문제가 됩니다. 의학적 자료가 설명하는 특징과 광고가 전달하는 의미를 나누어 판단하는 순서를 안내합니다.

광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말

「효과는 개인마다 다르다」 문구를 넣을지 정하는 기준

공식 안내만으로는 모든 의료광고에 개인차 문구가 필수라고 판단할 수 없습니다. 효과 오인 가능성과 시술별 주의정보를 검토한 뒤, 해당 광고에서 문구가 필요한지 심의기구에 확인해야 합니다.

광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말

효과 기간을 광고에 적을 수 있는 범위

효과 기간은 해당 시술의 의학적 자료와 설명 범위에 맞는지 검토해야 합니다. ‘반영구적’ 참고 사례를 다른 시술에 확대하지 말고, 기간 근거와 문구의 적용 가능 여부를 심의기구에 확인해야 합니다.

광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말

다른 병원과 비교하는 광고의 허용 여부

다른 병원의 기능·진료방법보다 우수하다고 내세우는 비교는 피해야 합니다. 병원명을 생략한 일반 진료방법과의 비교도 자동으로 허용되지 않으므로 소비자가 받아들일 주장과 광고 전체 맥락을 함께 확인해야 합니다.

광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말

병원광고 최상급 표현의 사용 가능 여부

병원광고의 최상급 표현은 객관적 근거가 있다는 이유만으로 사용 가능하다고 판단할 수 없습니다. 우월성 주장의 범위와 광고 전체의 인상을 따지고, 심의기구 판단과 매체 소명 절차를 따로 확인해야 합니다.