문장별 주장 나누기
제목과 본문에서 효과·비교·순위처럼 근거가 필요한 주장에 표시합니다.
문장과 근거 맞대기
문장마다 대응하는 근거가 있는지, 그 범위를 넘지 않는지 대조합니다.
고친 문장과 이유
고친 부분 옆에 수정 이유를 함께 남겨 병원 담당자가 판단할 수 있게 합니다.
광고 문장을 검토하는 순서
문안 전체 받기
제목·본문·그림 속 글자까지 한 파일로 받아 문장마다 번호를 매깁니다.
주장 표시
치료 효과, 다른 병원과의 비교, 최고·유일 같은 최상급 표현을 따로 표시합니다.
대체 문장 제안
표시한 문장마다 출처가 허락하는 범위 안에서 쓸 수 있는 문장을 제안합니다.
검토 회차 마무리
병원 담당자 의견을 받아 회차별 수정 기록과 승인한 최종 문장을 넘겨드립니다.
표현 검토가 끝나면 남는 것
고친 문장과 그 이유를 한 표에 담아, 다음 광고를 쓸 때도 다시 꺼내 쓸 수 있게 합니다.
- 문장 번호별 표시 목록
- 대체 문장과 출처 연결표
- 회차별 수정 기록과 승인본
표현 검토 상담 때 보낼 것
- 제목·본문을 포함한 광고 전체
- 주장을 뒷받침하는 병원 자료
- 이미 사용 중인 광고와 받은 수정 요청
자주 묻는 질문
특정 단어만 바꾸면 검토가 끝나나요?
같은 단어도 앞뒤 문장과 그림에 따라 뜻이 달라집니다. 그래서 단어 목록만이 아니라 문장 전체와 증빙을 함께 받습니다.
최종 사용 문구는 누가 승인하나요?
초안을 쓰는 사람과 병원에서 승인하는 담당자를 작업 전에 정합니다. 근거가 더 필요한 문장은 따로 표시해 전달합니다.
광고 표현,
쓰기 전에 읽을 글.
쓸 수 있는 말과 피할 말, 검토 절차에 관한 글을 묶었습니다.
문안을 고칠 때 이전 문안을 남길지 정하는 기준
이전 문안의 보관 의무는 대한의사협회 안내에 명시돼 있지 않습니다. 심의받은 원안인지, 수정시안의 기준인지, 제출 근거자료와 연결되는지를 기준으로 병원이 우선 남길 문안을 정하는 방법을 설명합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차병원광고 문안 수정 사유의 기록
병원광고 문안 수정 사유는 대상 문구와 이유, 참고 근거, 반영 내용을 연결해 기록합니다. 심의기구의 요청과 병원 내부의 개선 의견을 따로 기재하는 항목과 작성 순서를 안내합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말이미지 속 문구가 광고 규정 검토 대상인지의 판단
의료광고에 해당하는 게시물이라면 이미지 속 문구도 광고 규정 검토에 포함해야 합니다. 이미지의 글자를 본문과 함께 정리하고, 게시 맥락을 반영해 심의기구 안내에 대조하는 순서를 설명합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말모델 사진이 환자로 오해받을 가능성
모델 사진은 사용 근거자료와 실제 환자의 치료경험·결과로 읽힐 가능성을 나누어 확인해야 합니다. 사용 동의나 구매 내역만으로 환자 오인 우려가 해소되지는 않으며, 사진 설명과 모델 표시의 적용 기준을 함께 검토해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말그래픽으로 효과를 표현하는 광고의 허용 여부
치료효과를 그래픽으로 표현했다는 이유만으로 광고가 허용되지는 않습니다. 안내에 명시된 불승인 이미지 유형부터 대조하고, 직접 안내가 없는 그래픽은 효과 주장과 적용 기준을 심의기구에 확인받아야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말「무료 진단」 표현의 사용 가능 여부
‘무료 진단’은 안내만으로 사용 가능하다고 단정할 수 없습니다. 무료로 제공할 진료와 비용 성격, 제공 조건을 정리한 뒤 비급여 할인 안내의 적용 범위와 환자유인 우려를 담당 기관·심의기구에 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말정밀 검사를 광고할 때 주의할 점
정밀 검사 광고는 이름만으로 사용 가능 여부를 정하지 않고, 실제 검사보다 정확성이나 발견 범위를 크게 전달하는지 판단해야 합니다. 주장별 근거와 광고 전체의 인상을 대조하고, 직접 기준이 없는 부분은 심의기구에 확인합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말「상담만 받아도 된다」 문구, 의료법 기준으로 따질 점
‘상담만 받아도 된다’는 문구는 직접적인 허용·금지 안내가 없어 사용 가능 여부를 단정하기 어렵습니다. 시술 없이 상담을 마칠 조건과 함께 표시한 혜택을 나누어 심의기구·담당 기관에 확인해야 합니다.
고민되는 문장이 있다면 그 문장부터 보내 주세요.
제목 한 줄이어도 괜찮습니다. 함께 쓰는 그림과 병원 자료가 있으면 같이 첨부해 주세요.
광고 작업 상담 02-1661-9399문의 내용 작성