문장별 주장 나누기
제목과 본문에서 효과·비교·순위처럼 근거가 필요한 주장에 표시합니다.
문장과 근거 맞대기
문장마다 대응하는 근거가 있는지, 그 범위를 넘지 않는지 대조합니다.
고친 문장과 이유
고친 부분 옆에 수정 이유를 함께 남겨 병원 담당자가 판단할 수 있게 합니다.
광고 문장을 검토하는 순서
문안 전체 받기
제목·본문·그림 속 글자까지 한 파일로 받아 문장마다 번호를 매깁니다.
주장 표시
치료 효과, 다른 병원과의 비교, 최고·유일 같은 최상급 표현을 따로 표시합니다.
대체 문장 제안
표시한 문장마다 출처가 허락하는 범위 안에서 쓸 수 있는 문장을 제안합니다.
검토 회차 마무리
병원 담당자 의견을 받아 회차별 수정 기록과 승인한 최종 문장을 넘겨드립니다.
표현 검토가 끝나면 남는 것
고친 문장과 그 이유를 한 표에 담아, 다음 광고를 쓸 때도 다시 꺼내 쓸 수 있게 합니다.
- 문장 번호별 표시 목록
- 대체 문장과 출처 연결표
- 회차별 수정 기록과 승인본
표현 검토 상담 때 보낼 것
- 제목·본문을 포함한 광고 전체
- 주장을 뒷받침하는 병원 자료
- 이미 사용 중인 광고와 받은 수정 요청
자주 묻는 질문
특정 단어만 바꾸면 검토가 끝나나요?
같은 단어도 앞뒤 문장과 그림에 따라 뜻이 달라집니다. 그래서 단어 목록만이 아니라 문장 전체와 증빙을 함께 받습니다.
최종 사용 문구는 누가 승인하나요?
초안을 쓰는 사람과 병원에서 승인하는 담당자를 작업 전에 정합니다. 근거가 더 필요한 문장은 따로 표시해 전달합니다.
광고 표현,
쓰기 전에 읽을 글.
쓸 수 있는 말과 피할 말, 검토 절차에 관한 글을 묶었습니다.
수술 광고에서 위험을 알리는 방법
수술 광고의 위험 안내는 심각한 부작용 등 중요한 정보의 누락을 막는 방향으로 설계해야 합니다. 광고하는 수술에 해당하는 심의기구 안내를 찾고, 실제 광고안에 적용할 표시 내용과 조건을 문의합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말합병증 가능성을 광고에 적는 방법
합병증 가능성은 해당 시술의 심의기구 안내에 나온 위험명과 발생 조건을 구체적으로 담는 방향으로 검토합니다. 다른 시술의 예시를 옮기거나 위험이 없다는 뜻으로 읽히는 표현은 피해야 합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차시즌 병원광고 검토를 시작하는 시점
시즌 병원광고는 예정 게시일과 광고 구성이 잡힐 때부터 검토를 준비합니다. 해당 심의기구의 접수·심의 조건에 수정시안 재심의와 매체 검토의 추가 소요 가능성을 반영해 시작 시점을 역산합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차매년 되풀이하는 병원광고의 재검토 여부
매년 반복하는 병원광고도 이전 승인만으로 재검토를 생략하지 않습니다. 심의 유효기간과 내용·기관 상황·기준의 변화를 확인하고, 내부 재검토와 심의 재신청을 나누어 판단합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차작년 병원광고를 다시 쓸 때 확인할 것
작년 병원광고를 다시 쓰려면 심의필번호 유효기간, 의료기관의 현재 상황, 승인본과 재사용본의 차이, 심의기준 변경 여부를 확인해야 합니다. 과거 승인만으로 사용 가능 여부를 단정하지 않고 필요한 절차를 심의기구에 묻습니다.
광고 문안 작성과 검토 절차규정 준수와 좋은 병원광고 문안의 관계
규정 준수는 좋은 병원광고 문안의 기본 조건이지만 충분조건은 아닙니다. 공식 안내의 제한사항을 충족했는지와 병원이 전달하려는 내용을 문안이 제대로 담았는지를 따로 판단해야 합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차환자에게 도움이 되는 병원광고 문안의 조건
환자에게 도움이 되는 병원광고 문안은 설명의 근거와 안전 관련 중요정보를 함께 담아 효과와 위험의 오인을 줄이도록 작성합니다. 환자의 진료 선택에 필요한 정보를 기준으로 문안의 내용과 누락 사항을 판단합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차병원광고 문안에 진료 철학을 담는 방법
병원광고의 진료 철학은 실제로 실천하는 진료 원칙과 운영 방식으로 설명합니다. 내세울 가치와 진료 과정의 연결점을 찾고, 효과 보장이나 과장으로 읽힐 표현을 가리는 순서를 안내합니다.
고민되는 문장이 있다면 그 문장부터 보내 주세요.
제목 한 줄이어도 괜찮습니다. 함께 쓰는 그림과 병원 자료가 있으면 같이 첨부해 주세요.
광고 작업 상담 02-1661-9399문의 내용 작성