문장별 주장 나누기
제목과 본문에서 효과·비교·순위처럼 근거가 필요한 주장에 표시합니다.
문장과 근거 맞대기
문장마다 대응하는 근거가 있는지, 그 범위를 넘지 않는지 대조합니다.
고친 문장과 이유
고친 부분 옆에 수정 이유를 함께 남겨 병원 담당자가 판단할 수 있게 합니다.
광고 문장을 검토하는 순서
문안 전체 받기
제목·본문·그림 속 글자까지 한 파일로 받아 문장마다 번호를 매깁니다.
주장 표시
치료 효과, 다른 병원과의 비교, 최고·유일 같은 최상급 표현을 따로 표시합니다.
대체 문장 제안
표시한 문장마다 출처가 허락하는 범위 안에서 쓸 수 있는 문장을 제안합니다.
검토 회차 마무리
병원 담당자 의견을 받아 회차별 수정 기록과 승인한 최종 문장을 넘겨드립니다.
표현 검토가 끝나면 남는 것
고친 문장과 그 이유를 한 표에 담아, 다음 광고를 쓸 때도 다시 꺼내 쓸 수 있게 합니다.
- 문장 번호별 표시 목록
- 대체 문장과 출처 연결표
- 회차별 수정 기록과 승인본
표현 검토 상담 때 보낼 것
- 제목·본문을 포함한 광고 전체
- 주장을 뒷받침하는 병원 자료
- 이미 사용 중인 광고와 받은 수정 요청
자주 묻는 질문
특정 단어만 바꾸면 검토가 끝나나요?
같은 단어도 앞뒤 문장과 그림에 따라 뜻이 달라집니다. 그래서 단어 목록만이 아니라 문장 전체와 증빙을 함께 받습니다.
최종 사용 문구는 누가 승인하나요?
초안을 쓰는 사람과 병원에서 승인하는 담당자를 작업 전에 정합니다. 근거가 더 필요한 문장은 따로 표시해 전달합니다.
광고 표현,
쓰기 전에 읽을 글.
쓸 수 있는 말과 피할 말, 검토 절차에 관한 글을 묶었습니다.
연구 결과를 광고에 인용할 때 주의할 점
연구 결과를 광고에 인용할 때는 논문의 심의대상 범위와 제출 요건을 확인해야 합니다. 인용 부분이 광고 주장을 뒷받침하는지와 광고 전체가 연구보다 넓은 효과를 전달하는지도 따로 검토합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말환자가 오해할 수 있는 광고 표현
환자가 오해할 수 있는 광고 표현은 문의를 진료 이용으로, 치료의 장점을 위험이 없다는 뜻으로 받아들이게 하는 말입니다. 단어의 사전적 뜻보다 광고가 전달하는 의미를 실제 진료 사실과 의학적 근거에 대조하는 순서를 설명합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말보험 적용을 광고에 적을 때 주의할 점
보험 적용 광고는 급여 진료의 본인부담금과 비급여 진료비를 나누고, 면제·할인 혜택으로 읽히는 표현을 가려야 합니다. 개별 적용 조건은 담당 기관에 확인합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말「무료 상담」 표현, 의료법 기준으로 따질 점
「무료 상담」은 표현만으로 허용 여부를 단정할 수 없습니다. 상담의 실제 범위와 비용 처리, 환자 유인 소지, 함께 쓰는 비용·이벤트 문구의 심의기구 기준을 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말「당일 시술」 표현의 허용 여부
‘당일 시술’은 당일 시행을 확정하는 문구로 쓰기보다 지향적 의미와 적용 제한을 함께 검토해야 합니다. ‘당일 지향’으로 수정하더라도 사용 가능 여부가 보장되지는 않습니다.
광고 문안 작성과 검토 절차병원광고 문안을 쓰는 원칙
병원광고 문안은 확인 가능한 사실에 근거하고, 표현이 근거의 범위를 넘거나 치료효과를 오인하게 하지 않도록 작성합니다. 초안 전에 정할 작성 원칙과 부작용 등 중요한 정보의 누락을 가리는 순서를 설명합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차규정 안에서 설득력 있는 병원광고 문장 쓰기
규정 안에서 설득력 있는 병원광고 문장은 강한 수식어보다 확인 가능한 구체적 정보를 중심으로 설계합니다. 전달할 사실을 고른 뒤 표현의 강도와 근거, 광고 전체가 전달하는 인상을 대조합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차환자가 이해하기 쉬운 병원광고 문안의 차이
환자가 이해하기 쉬운 병원광고 문안은 안내하는 사실이 구체적이고, 치료효과를 오해하거나 중요한 정보를 놓치지 않도록 구성한 문안입니다. 환자가 받아들일 뜻을 기준으로 수정 순서와 심의기구에 질문할 항목을 정리합니다.
고민되는 문장이 있다면 그 문장부터 보내 주세요.
제목 한 줄이어도 괜찮습니다. 함께 쓰는 그림과 병원 자료가 있으면 같이 첨부해 주세요.
광고 작업 상담 02-1661-9399문의 내용 작성