문장별 주장 나누기
제목과 본문에서 효과·비교·순위처럼 근거가 필요한 주장에 표시합니다.
문장과 근거 맞대기
문장마다 대응하는 근거가 있는지, 그 범위를 넘지 않는지 대조합니다.
고친 문장과 이유
고친 부분 옆에 수정 이유를 함께 남겨 병원 담당자가 판단할 수 있게 합니다.
광고 문장을 검토하는 순서
문안 전체 받기
제목·본문·그림 속 글자까지 한 파일로 받아 문장마다 번호를 매깁니다.
주장 표시
치료 효과, 다른 병원과의 비교, 최고·유일 같은 최상급 표현을 따로 표시합니다.
대체 문장 제안
표시한 문장마다 출처가 허락하는 범위 안에서 쓸 수 있는 문장을 제안합니다.
검토 회차 마무리
병원 담당자 의견을 받아 회차별 수정 기록과 승인한 최종 문장을 넘겨드립니다.
표현 검토가 끝나면 남는 것
고친 문장과 그 이유를 한 표에 담아, 다음 광고를 쓸 때도 다시 꺼내 쓸 수 있게 합니다.
- 문장 번호별 표시 목록
- 대체 문장과 출처 연결표
- 회차별 수정 기록과 승인본
표현 검토 상담 때 보낼 것
- 제목·본문을 포함한 광고 전체
- 주장을 뒷받침하는 병원 자료
- 이미 사용 중인 광고와 받은 수정 요청
자주 묻는 질문
특정 단어만 바꾸면 검토가 끝나나요?
같은 단어도 앞뒤 문장과 그림에 따라 뜻이 달라집니다. 그래서 단어 목록만이 아니라 문장 전체와 증빙을 함께 받습니다.
최종 사용 문구는 누가 승인하나요?
초안을 쓰는 사람과 병원에서 승인하는 담당자를 작업 전에 정합니다. 근거가 더 필요한 문장은 따로 표시해 전달합니다.
광고 표현,
쓰기 전에 읽을 글.
쓸 수 있는 말과 피할 말, 검토 절차에 관한 글을 묶었습니다.
효과 약속 없이 병원의 장점을 알리는 방법
효과 약속 없이 병원의 장점을 알리려면 의료기기 보유·위치·인증처럼 증빙할 수 있는 사실을 선택합니다. 해당 표기 조건을 따르고, 사실 설명이 치료 결과의 보장으로 확대되는지 판단합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차단정 대신 조건을 붙이는 광고 문장 쓰기
단정 대신 조건을 붙이는 광고 문장은 주장에 실제로 적용되는 조건을 담아 작성합니다. 관행적인 단서를 추가하는 데 그치지 않고, 본문과 조건을 함께 읽었을 때도 결과를 약속하는지 판단해야 합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차주의사항을 병원광고에 자연스럽게 넣는 방법
주의사항은 광고 내용에 해당하는 부작용·대상 제한·검사 조건을 관련 설명과 함께 읽히도록 넣습니다. 심의기구 안내의 글자 수 제한과 진료 내용별 표기 조건을 확인한 뒤 문장과 배치를 설계합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차진료 과목 소개 광고 쓰기
진료 과목 소개 광고는 병원의 진료과목과 의료진의 전문과목·자격을 나누어 작성합니다. 과목명과 전문의 표시를 함께 읽을 때 여러 과목의 전문의로 오인할 여지가 있는지 판단하고, 정보 사이의 관계가 드러나도록 배치합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차병원 개원 광고에 담을 내용과 범위
병원 개원 광고는 의료기관 명칭·소재지·전화번호, 실제 운영하는 진료과목과 소속 의료인의 기본정보를 중심으로 구성합니다. 추가 홍보 내용은 적용 조건을 따로 정리하고 최종 구성의 심의 필요 여부를 판단합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차병원 이전 개원 광고에서 주의할 점
병원 이전 개원 광고는 변경신고 대상과 안내 사실을 대조하고, 대체서류로 심의를 신청할 수 있는 조건과 승인 후 제출 의무를 확인해야 합니다. 기존 승인 광고의 주소를 수정할 때도 새 심의가 필요한지 판단해야 합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차진료 시간 변경 안내가 광고에 드는지 여부
진료 시간 변경 안내는 시간 정보와 내원 유도 내용이 함께 있는지 나누어 의료광고 해당 여부를 확인해야 합니다. 진료시간이 심의기구 안내 항목에 있다는 사실만으로 비광고나 심의 면제를 단정할 수는 없습니다.
광고 문안 작성과 검토 절차신규 의료진 소개 광고 쓰기
신규 의료진 소개 광고는 합류 사실과 증빙 가능한 경력을 중심으로 준비합니다. 경력·시술건수의 과장 여부를 대조하고, 기존 승인 광고에 의료진을 추가할 때 필요한 신규 신청·승인 절차를 확인합니다.
고민되는 문장이 있다면 그 문장부터 보내 주세요.
제목 한 줄이어도 괜찮습니다. 함께 쓰는 그림과 병원 자료가 있으면 같이 첨부해 주세요.
광고 작업 상담 02-1661-9399문의 내용 작성