문장별 주장 나누기
제목과 본문에서 효과·비교·순위처럼 근거가 필요한 주장에 표시합니다.
문장과 근거 맞대기
문장마다 대응하는 근거가 있는지, 그 범위를 넘지 않는지 대조합니다.
고친 문장과 이유
고친 부분 옆에 수정 이유를 함께 남겨 병원 담당자가 판단할 수 있게 합니다.
광고 문장을 검토하는 순서
문안 전체 받기
제목·본문·그림 속 글자까지 한 파일로 받아 문장마다 번호를 매깁니다.
주장 표시
치료 효과, 다른 병원과의 비교, 최고·유일 같은 최상급 표현을 따로 표시합니다.
대체 문장 제안
표시한 문장마다 출처가 허락하는 범위 안에서 쓸 수 있는 문장을 제안합니다.
검토 회차 마무리
병원 담당자 의견을 받아 회차별 수정 기록과 승인한 최종 문장을 넘겨드립니다.
표현 검토가 끝나면 남는 것
고친 문장과 그 이유를 한 표에 담아, 다음 광고를 쓸 때도 다시 꺼내 쓸 수 있게 합니다.
- 문장 번호별 표시 목록
- 대체 문장과 출처 연결표
- 회차별 수정 기록과 승인본
표현 검토 상담 때 보낼 것
- 제목·본문을 포함한 광고 전체
- 주장을 뒷받침하는 병원 자료
- 이미 사용 중인 광고와 받은 수정 요청
자주 묻는 질문
특정 단어만 바꾸면 검토가 끝나나요?
같은 단어도 앞뒤 문장과 그림에 따라 뜻이 달라집니다. 그래서 단어 목록만이 아니라 문장 전체와 증빙을 함께 받습니다.
최종 사용 문구는 누가 승인하나요?
초안을 쓰는 사람과 병원에서 승인하는 담당자를 작업 전에 정합니다. 근거가 더 필요한 문장은 따로 표시해 전달합니다.
광고 표현,
쓰기 전에 읽을 글.
쓸 수 있는 말과 피할 말, 검토 절차에 관한 글을 묶었습니다.
해외 인증을 광고에 쓸 때 주의할 점
해외 인증은 해외에서 받았다는 사실만으로 광고 사용이 인정되지 않습니다. 발급기관이 가이드의 국제평가기구 조건에 해당하는지와 인증서가 뒷받침하는 표시 범위를 심의기구에 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말병원이 만든 시술 이름을 광고에 쓰는 일의 판단
병원이 만든 시술명은 자체 작명만으로 광고 사용 가능 여부를 정할 수 없습니다. 실제 진료와 이름의 대응 관계, 공인·검증된 방법으로 오인할 가능성을 정리해 심의기구에 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말상표 등록한 시술명의 광고 사용 판단
상표로 등록한 시술명도 등록 사실만으로 광고 사용 가능 여부를 판단하지 않습니다. 명칭의 과학적·학술적 근거와 광고에서 전달하는 의미를 나누어 심의기구에 적용 기준을 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말효과를 약속하는 듯한 시술명의 처리
효과를 약속하는 듯한 시술명은 이름이 암시하는 결과와 실제 진료내용을 대조해 수정 후보를 마련합니다. 심의 안내의 예시를 공통 허용 문구로 여기지 않고 해당 명칭에 적용할 수 있는지 확인합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말질환 증상을 광고에 설명할 때 주의할 점
질환 증상 설명은 일반 의학정보라는 이유만으로 광고 검토에서 제외하지 않습니다. 게시 목적과 맥락, 설명 전체의 인상, 특정 환자의 치료과정·예후 광고로 이어지는지를 차례로 판단해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말질환 위험을 강조하는 표현의 허용 범위
질환의 위험을 강조했다는 이유만으로 표현의 허용 여부를 단정할 수는 없습니다. 주장에 맞는 객관적 의학적 근거와 적용 조건을 대조하고, 위험을 실제보다 부풀려 전달하는 부분이 있는지 판단해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말자가진단 목록을 광고에 넣는 일의 허용 여부
자가진단 목록을 직접 허용하는 기준은 안내에 없습니다. 항목과 결과 해석의 의학적 근거를 정리하고, 광고 전체가 질환을 확정하는 인상을 주는지 심의기구에 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말병원 시설 규모를 광고에 적는 일의 판단
병원 시설 규모는 실제 공간과 광고 표현이 일치하는지 확인하고, 면적은 심의기구 안내에 맞는 단위로 표기해야 합니다. 수치와 단위를 적었다는 이유만으로 광고에 사용할 수 있다고 단정하지 않습니다.
고민되는 문장이 있다면 그 문장부터 보내 주세요.
제목 한 줄이어도 괜찮습니다. 함께 쓰는 그림과 병원 자료가 있으면 같이 첨부해 주세요.
광고 작업 상담 02-1661-9399문의 내용 작성