문장별 주장 나누기
제목과 본문에서 효과·비교·순위처럼 근거가 필요한 주장에 표시합니다.
문장과 근거 맞대기
문장마다 대응하는 근거가 있는지, 그 범위를 넘지 않는지 대조합니다.
고친 문장과 이유
고친 부분 옆에 수정 이유를 함께 남겨 병원 담당자가 판단할 수 있게 합니다.
광고 문장을 검토하는 순서
문안 전체 받기
제목·본문·그림 속 글자까지 한 파일로 받아 문장마다 번호를 매깁니다.
주장 표시
치료 효과, 다른 병원과의 비교, 최고·유일 같은 최상급 표현을 따로 표시합니다.
대체 문장 제안
표시한 문장마다 출처가 허락하는 범위 안에서 쓸 수 있는 문장을 제안합니다.
검토 회차 마무리
병원 담당자 의견을 받아 회차별 수정 기록과 승인한 최종 문장을 넘겨드립니다.
표현 검토가 끝나면 남는 것
고친 문장과 그 이유를 한 표에 담아, 다음 광고를 쓸 때도 다시 꺼내 쓸 수 있게 합니다.
- 문장 번호별 표시 목록
- 대체 문장과 출처 연결표
- 회차별 수정 기록과 승인본
표현 검토 상담 때 보낼 것
- 제목·본문을 포함한 광고 전체
- 주장을 뒷받침하는 병원 자료
- 이미 사용 중인 광고와 받은 수정 요청
자주 묻는 질문
특정 단어만 바꾸면 검토가 끝나나요?
같은 단어도 앞뒤 문장과 그림에 따라 뜻이 달라집니다. 그래서 단어 목록만이 아니라 문장 전체와 증빙을 함께 받습니다.
최종 사용 문구는 누가 승인하나요?
초안을 쓰는 사람과 병원에서 승인하는 담당자를 작업 전에 정합니다. 근거가 더 필요한 문장은 따로 표시해 전달합니다.
광고 표현,
쓰기 전에 읽을 글.
쓸 수 있는 말과 피할 말, 검토 절차에 관한 글을 묶었습니다.
병원이 만든 시술 이름을 광고에 쓰는 일의 판단
병원이 만든 시술명은 자체 작명만으로 광고 사용 가능 여부를 정할 수 없습니다. 실제 진료와 이름의 대응 관계, 공인·검증된 방법으로 오인할 가능성을 정리해 심의기구에 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말상표 등록한 시술명의 광고 사용 판단
상표로 등록한 시술명도 등록 사실만으로 광고 사용 가능 여부를 판단하지 않습니다. 명칭의 과학적·학술적 근거와 광고에서 전달하는 의미를 나누어 심의기구에 적용 기준을 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말효과를 약속하는 듯한 시술명의 처리
효과를 약속하는 듯한 시술명은 이름이 암시하는 결과와 실제 진료내용을 대조해 수정 후보를 마련합니다. 심의 안내의 예시를 공통 허용 문구로 여기지 않고 해당 명칭에 적용할 수 있는지 확인합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차대행사가 보낸 병원광고 문안에서 먼저 확인할 것
대행사가 보낸 병원광고 문안은 표현을 다듬기 전에 병원 사실과의 일치 여부, 주장과 이미지의 근거, 치료경험담과 전후 사진의 문제부터 확인합니다. 초안에서 자료 대조가 필요한 부분을 가려내는 순서를 설명합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차대행사 문안 수정 요청을 전달하는 방식
대행사 문안의 수정 요청은 대상 문구와 위치, 요청 사유와 안내 근거, 필요한 수정과 보완자료를 함께 전달합니다. 기관 확인이 남은 항목을 따로 표시하고, 대행사의 수정 완료와 심의 승인을 나누어 관리합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차대행사와 광고 규정 기준을 맞추는 방법
병원과 대행사는 보건복지부 가이드, 해당 심의기구 안내, 매체 정책의 적용 범위를 나누고 공통 자료를 정해 광고 규정 기준을 맞춥니다. 의견이 갈리는 쟁점은 내부 합의로 끝내지 않고 해당 기관에 질문합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차발행한 병원광고 문안의 보관 기간
발행한 병원광고 문안의 보관 기간은 공식 안내만으로 확정할 수 없습니다. 심의필번호의 유효기간 3년과 문안 보관 기간을 따로 판단하고, 해당 심의기구·담당 기관에 보관 기준을 확인해야 합니다.
광고 문안 작성과 검토 절차병원광고 문안 변경 이력 남기기
병원광고 문안 변경 이력은 수정본 식별값에 변경 전후 문구·수정일·수정자를 연결하고 심의자료와 노출 형태까지 함께 찾도록 남깁니다. 기록과 변경 문안의 사용 가능 여부는 별도로 판단합니다.
고민되는 문장이 있다면 그 문장부터 보내 주세요.
제목 한 줄이어도 괜찮습니다. 함께 쓰는 그림과 병원 자료가 있으면 같이 첨부해 주세요.
광고 작업 상담 02-1661-9399문의 내용 작성