문장별 주장 나누기
제목과 본문에서 효과·비교·순위처럼 근거가 필요한 주장에 표시합니다.
문장과 근거 맞대기
문장마다 대응하는 근거가 있는지, 그 범위를 넘지 않는지 대조합니다.
고친 문장과 이유
고친 부분 옆에 수정 이유를 함께 남겨 병원 담당자가 판단할 수 있게 합니다.
광고 문장을 검토하는 순서
문안 전체 받기
제목·본문·그림 속 글자까지 한 파일로 받아 문장마다 번호를 매깁니다.
주장 표시
치료 효과, 다른 병원과의 비교, 최고·유일 같은 최상급 표현을 따로 표시합니다.
대체 문장 제안
표시한 문장마다 출처가 허락하는 범위 안에서 쓸 수 있는 문장을 제안합니다.
검토 회차 마무리
병원 담당자 의견을 받아 회차별 수정 기록과 승인한 최종 문장을 넘겨드립니다.
표현 검토가 끝나면 남는 것
고친 문장과 그 이유를 한 표에 담아, 다음 광고를 쓸 때도 다시 꺼내 쓸 수 있게 합니다.
- 문장 번호별 표시 목록
- 대체 문장과 출처 연결표
- 회차별 수정 기록과 승인본
표현 검토 상담 때 보낼 것
- 제목·본문을 포함한 광고 전체
- 주장을 뒷받침하는 병원 자료
- 이미 사용 중인 광고와 받은 수정 요청
자주 묻는 질문
특정 단어만 바꾸면 검토가 끝나나요?
같은 단어도 앞뒤 문장과 그림에 따라 뜻이 달라집니다. 그래서 단어 목록만이 아니라 문장 전체와 증빙을 함께 받습니다.
최종 사용 문구는 누가 승인하나요?
초안을 쓰는 사람과 병원에서 승인하는 담당자를 작업 전에 정합니다. 근거가 더 필요한 문장은 따로 표시해 전달합니다.
광고 표현,
쓰기 전에 읽을 글.
쓸 수 있는 말과 피할 말, 검토 절차에 관한 글을 묶었습니다.
일상 복귀 시점을 광고에 쓸 때 주의할 점
일상 복귀 시점은 생활 가능성을 확정하는 표현인지 검토해야 합니다. ‘바로 일상생활 가능’의 불승인 안내와 대체 예시를 대조하고, 구체적인 날짜와 활동 조건은 심의기구에 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말「결과를 책임진다」는 표현의 사용 가능 여부
「결과를 책임진다」는 표현은 그대로 사용하기보다 책임의 대상과 수정 문구의 적용 가능성을 해당 심의기구에 확인해야 합니다. 불승인 문구 안내와 치료효과 보장 기준을 연결해 판단하는 순서를 설명합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말재시술 보증 광고의 허용 여부
재시술 보증 광고는 제공 조건을 알리는지 치료효과를 보장하는지 가려야 합니다. 직접적인 허용 기준이 없으므로 광고 문구와 재시술 조건을 함께 심의기구에 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말「만족하지 않으면 환불」 광고, 의료법 기준으로 따질 점
「만족하지 않으면 환불」은 환불 약속만으로 허용된다고 볼 수 없습니다. 치료효과 보장으로 읽히는지, 환자 유인에 해당하는지, 제한조건이 충분히 전달되는지를 정리해 심의기구·담당 기관에 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말「대학병원 출신」 표현을 쓰는 방법
‘대학병원 출신’ 대신 증빙으로 확인되는 실제 경력을 명확히 기재해야 합니다. 경력기간과 해당 의료인 표시 요건을 함께 대조하고, 개별 문안의 적용 여부는 심의기구에 확인합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말언론 출연 경력을 광고에 쓰는 기준
언론 출연 경력은 실제 출연했다는 이유만으로 광고에 사용할 수 있다고 단정하지 않습니다. 출연 사실의 정확성, 과장과 기사형식의 오인 가능성, 언론의 추천·보증 인상을 최종 광고물로 심의기구에 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말「유명인이 다녀간 병원」 광고, 의료법 기준으로 따질 점
‘유명인이 다녀간 병원’이라는 말은 방문 사실·모델 출연·치료후기 중 무엇을 전달하는지에 따라 판단해야 합니다. 사진 사용 근거와 대가 관계를 정리한 뒤 문구와 사진을 함께 심의기구에 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말해외 인증을 광고에 쓸 때 주의할 점
해외 인증은 해외에서 받았다는 사실만으로 광고 사용이 인정되지 않습니다. 발급기관이 가이드의 국제평가기구 조건에 해당하는지와 인증서가 뒷받침하는 표시 범위를 심의기구에 확인해야 합니다.
고민되는 문장이 있다면 그 문장부터 보내 주세요.
제목 한 줄이어도 괜찮습니다. 함께 쓰는 그림과 병원 자료가 있으면 같이 첨부해 주세요.
광고 작업 상담 02-1661-9399문의 내용 작성