문장별 주장 나누기
제목과 본문에서 효과·비교·순위처럼 근거가 필요한 주장에 표시합니다.
문장과 근거 맞대기
문장마다 대응하는 근거가 있는지, 그 범위를 넘지 않는지 대조합니다.
고친 문장과 이유
고친 부분 옆에 수정 이유를 함께 남겨 병원 담당자가 판단할 수 있게 합니다.
광고 문장을 검토하는 순서
문안 전체 받기
제목·본문·그림 속 글자까지 한 파일로 받아 문장마다 번호를 매깁니다.
주장 표시
치료 효과, 다른 병원과의 비교, 최고·유일 같은 최상급 표현을 따로 표시합니다.
대체 문장 제안
표시한 문장마다 출처가 허락하는 범위 안에서 쓸 수 있는 문장을 제안합니다.
검토 회차 마무리
병원 담당자 의견을 받아 회차별 수정 기록과 승인한 최종 문장을 넘겨드립니다.
표현 검토가 끝나면 남는 것
고친 문장과 그 이유를 한 표에 담아, 다음 광고를 쓸 때도 다시 꺼내 쓸 수 있게 합니다.
- 문장 번호별 표시 목록
- 대체 문장과 출처 연결표
- 회차별 수정 기록과 승인본
표현 검토 상담 때 보낼 것
- 제목·본문을 포함한 광고 전체
- 주장을 뒷받침하는 병원 자료
- 이미 사용 중인 광고와 받은 수정 요청
자주 묻는 질문
특정 단어만 바꾸면 검토가 끝나나요?
같은 단어도 앞뒤 문장과 그림에 따라 뜻이 달라집니다. 그래서 단어 목록만이 아니라 문장 전체와 증빙을 함께 받습니다.
최종 사용 문구는 누가 승인하나요?
초안을 쓰는 사람과 병원에서 승인하는 담당자를 작업 전에 정합니다. 근거가 더 필요한 문장은 따로 표시해 전달합니다.
광고 표현,
쓰기 전에 읽을 글.
쓸 수 있는 말과 피할 말, 검토 절차에 관한 글을 묶었습니다.
마음을 움직이는 광고 문구와 의료광고 규정의 충돌 여부
환자의 마음을 움직이려는 의도만으로 의료광고 규정과의 충돌을 단정할 수는 없습니다. 감성 문구가 전달하는 치료효과의 약속과 이용 사실 주장을 공식 안내에 대조하는 순서를 설명합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말외모 개선을 강조하는 표현의 허용 범위
외모 개선 표현은 시술별 개선 대상과 한계를 기준으로 판단하고, 부작용 없음이나 영구적 효과 주장과 나누어 검토해야 합니다. 메타 광고에서는 외모를 부정적·공격적으로 언급하는지도 별도로 판단합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말불안감을 자극하는 광고가 문제가 되는 이유
불안감을 자극하는 광고는 과장된 정보가 환자의 판단을 흐리거나 시술 장면이 심리를 자극할 수 있어 문제가 됩니다. 정보의 사실성과 광고 전체의 인상을 따지고, 판단이 어려운 부분은 심의기구에 적용 기준을 묻습니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말외국어 시술명을 광고에 쓸 수 있는지 가르는 기준
외국어 시술명은 언어만으로 광고 사용 여부를 단정할 수 없습니다. 이름이 가리키는 실제 진료내용과 의료기기 여부를 가린 뒤, 표기 안내와 의학적 소명자료를 갖춰 심의기구에 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말유행 신조어를 병원광고에 쓸 수 있는지의 판단
유행 신조어는 단어 목록보다 광고에서 전달하는 뜻을 기준으로 사용 가능성을 판단합니다. 치료효과 보장·과장·비교의 의미를 대조하고, 직접 기준이 없는 뜻과 맥락은 심의기구에 확인합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말외국인 환자 대상 광고가 따를 규정
외국인 환자 대상 광고는 유치행위와 국내광고 해당 여부를 나누어 판단하고, 내용 제한과 사전심의도 확인해야 합니다. 외국어 홈페이지와 글로벌 인터넷 매체에 관한 안내의 적용 조건을 설명합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말회복 기간을 광고에 적을 수 있는 조건
회복 기간의 숫자는 안내만으로 광고 사용을 허용한다고 판단할 수 없습니다. 객관적 의학적 근거와 적용 조건을 정리하고, 회복을 확정하거나 빠른 회복을 보장하는 표현으로 읽히는지 심의기구에 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말「빠른 회복」 표현, 의료법 기준으로 따질 점
「빠른 회복」은 심의기구 안내의 불승인 표현에 해당합니다. 「빠른 회복 지향」을 수정 후보로 검토하되, 회복 주장의 의학적 근거와 최종 문구의 적용 조건을 함께 확인해야 합니다.
고민되는 문장이 있다면 그 문장부터 보내 주세요.
제목 한 줄이어도 괜찮습니다. 함께 쓰는 그림과 병원 자료가 있으면 같이 첨부해 주세요.
광고 작업 상담 02-1661-9399문의 내용 작성