문장별 주장 나누기
제목과 본문에서 효과·비교·순위처럼 근거가 필요한 주장에 표시합니다.
문장과 근거 맞대기
문장마다 대응하는 근거가 있는지, 그 범위를 넘지 않는지 대조합니다.
고친 문장과 이유
고친 부분 옆에 수정 이유를 함께 남겨 병원 담당자가 판단할 수 있게 합니다.
광고 문장을 검토하는 순서
문안 전체 받기
제목·본문·그림 속 글자까지 한 파일로 받아 문장마다 번호를 매깁니다.
주장 표시
치료 효과, 다른 병원과의 비교, 최고·유일 같은 최상급 표현을 따로 표시합니다.
대체 문장 제안
표시한 문장마다 출처가 허락하는 범위 안에서 쓸 수 있는 문장을 제안합니다.
검토 회차 마무리
병원 담당자 의견을 받아 회차별 수정 기록과 승인한 최종 문장을 넘겨드립니다.
표현 검토가 끝나면 남는 것
고친 문장과 그 이유를 한 표에 담아, 다음 광고를 쓸 때도 다시 꺼내 쓸 수 있게 합니다.
- 문장 번호별 표시 목록
- 대체 문장과 출처 연결표
- 회차별 수정 기록과 승인본
표현 검토 상담 때 보낼 것
- 제목·본문을 포함한 광고 전체
- 주장을 뒷받침하는 병원 자료
- 이미 사용 중인 광고와 받은 수정 요청
자주 묻는 질문
특정 단어만 바꾸면 검토가 끝나나요?
같은 단어도 앞뒤 문장과 그림에 따라 뜻이 달라집니다. 그래서 단어 목록만이 아니라 문장 전체와 증빙을 함께 받습니다.
최종 사용 문구는 누가 승인하나요?
초안을 쓰는 사람과 병원에서 승인하는 담당자를 작업 전에 정합니다. 근거가 더 필요한 문장은 따로 표시해 전달합니다.
광고 표현,
쓰기 전에 읽을 글.
쓸 수 있는 말과 피할 말, 검토 절차에 관한 글을 묶었습니다.
특정 직업군 환자를 위한 광고의 가능 범위
특정 직업군을 위한 광고는 대상 이름만으로 가능 여부를 단정하기 어렵습니다. 특정 환자 대상 광고에 관한 심의기구 안내의 적용 여부와 직업군 한정 혜택의 조건을 나누어 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말같은 뜻에서 허용되는 표현과 안 되는 표현의 차이
같은 뜻으로 여기는 표현도 결과의 확정·목표·시간·장소 중 무엇을 전달하는지에 따라 판단이 달라질 수 있습니다. 대체 가능 문구도 일괄적인 사용 허가로 해석하지 않고 문장과 광고 전체의 인상을 함께 따져야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말표현 판단이 사람마다 다를 때의 대응
표현 판단이 갈릴 때는 일반 소비자가 광고 전체에서 받는 인상과 객관적 근거로 의견 차이를 좁혀야 합니다. 병원 담당자가 서로 다른 판단 이유를 정리하고 남은 쟁점을 심의기구·담당 기관에 질문하는 방법을 설명합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말병원 안에서 표현 판단 기준을 통일하는 방법
병원 안의 표현 판단 기준은 공식 안내의 판단 항목과 근거자료 기준, 확인 결과를 공통 검토표에 기록해 통일합니다. 내부 기록을 심의 통과 보장으로 해석하지 않고, 판단 이유와 미확인 항목을 함께 관리합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말환자의 불안을 키우지 않는 광고 문장
환자의 불안을 키우지 않는 광고는 겁주는 말을 안심 보장으로 바꾸기보다 필요한 설명과 확인할 사항을 나누어 씁니다. 과장과 치료효과 오인, 부작용 정보 누락을 함께 점검하고 불분명한 문구는 심의기구에 묻습니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말수술 광고에서 위험을 알리는 방법
수술 광고의 위험 안내는 심각한 부작용 등 중요한 정보의 누락을 막는 방향으로 설계해야 합니다. 광고하는 수술에 해당하는 심의기구 안내를 찾고, 실제 광고안에 적용할 표시 내용과 조건을 문의합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말합병증 가능성을 광고에 적는 방법
합병증 가능성은 해당 시술의 심의기구 안내에 나온 위험명과 발생 조건을 구체적으로 담는 방향으로 검토합니다. 다른 시술의 예시를 옮기거나 위험이 없다는 뜻으로 읽히는 표현은 피해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말시술 원리를 설명하는 문장의 허용 범위
시술 원리 설명은 의학적 근거만으로 허용이 보장되지 않습니다. 병원 담당자는 설명한 작용이 자료와 사실에 부합하는지, 효과나 안전성을 확정하는 주장으로 확대됐는지 나누어 판단해야 합니다.
고민되는 문장이 있다면 그 문장부터 보내 주세요.
제목 한 줄이어도 괜찮습니다. 함께 쓰는 그림과 병원 자료가 있으면 같이 첨부해 주세요.
광고 작업 상담 02-1661-9399문의 내용 작성