문장별 주장 나누기
제목과 본문에서 효과·비교·순위처럼 근거가 필요한 주장에 표시합니다.
문장과 근거 맞대기
문장마다 대응하는 근거가 있는지, 그 범위를 넘지 않는지 대조합니다.
고친 문장과 이유
고친 부분 옆에 수정 이유를 함께 남겨 병원 담당자가 판단할 수 있게 합니다.
광고 문장을 검토하는 순서
문안 전체 받기
제목·본문·그림 속 글자까지 한 파일로 받아 문장마다 번호를 매깁니다.
주장 표시
치료 효과, 다른 병원과의 비교, 최고·유일 같은 최상급 표현을 따로 표시합니다.
대체 문장 제안
표시한 문장마다 출처가 허락하는 범위 안에서 쓸 수 있는 문장을 제안합니다.
검토 회차 마무리
병원 담당자 의견을 받아 회차별 수정 기록과 승인한 최종 문장을 넘겨드립니다.
표현 검토가 끝나면 남는 것
고친 문장과 그 이유를 한 표에 담아, 다음 광고를 쓸 때도 다시 꺼내 쓸 수 있게 합니다.
- 문장 번호별 표시 목록
- 대체 문장과 출처 연결표
- 회차별 수정 기록과 승인본
표현 검토 상담 때 보낼 것
- 제목·본문을 포함한 광고 전체
- 주장을 뒷받침하는 병원 자료
- 이미 사용 중인 광고와 받은 수정 요청
자주 묻는 질문
특정 단어만 바꾸면 검토가 끝나나요?
같은 단어도 앞뒤 문장과 그림에 따라 뜻이 달라집니다. 그래서 단어 목록만이 아니라 문장 전체와 증빙을 함께 받습니다.
최종 사용 문구는 누가 승인하나요?
초안을 쓰는 사람과 병원에서 승인하는 담당자를 작업 전에 정합니다. 근거가 더 필요한 문장은 따로 표시해 전달합니다.
광고 표현,
쓰기 전에 읽을 글.
쓸 수 있는 말과 피할 말, 검토 절차에 관한 글을 묶었습니다.
「무료 진단」 표현의 사용 가능 여부
‘무료 진단’은 안내만으로 사용 가능하다고 단정할 수 없습니다. 무료로 제공할 진료와 비용 성격, 제공 조건을 정리한 뒤 비급여 할인 안내의 적용 범위와 환자유인 우려를 담당 기관·심의기구에 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말정밀 검사를 광고할 때 주의할 점
정밀 검사 광고는 이름만으로 사용 가능 여부를 정하지 않고, 실제 검사보다 정확성이나 발견 범위를 크게 전달하는지 판단해야 합니다. 주장별 근거와 광고 전체의 인상을 대조하고, 직접 기준이 없는 부분은 심의기구에 확인합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말「상담만 받아도 된다」 문구, 의료법 기준으로 따질 점
‘상담만 받아도 된다’는 문구는 직접적인 허용·금지 안내가 없어 사용 가능 여부를 단정하기 어렵습니다. 시술 없이 상담을 마칠 조건과 함께 표시한 혜택을 나누어 심의기구·담당 기관에 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말원장 이름을 광고에 강조하는 일의 판단
원장 이름의 성명 표시와 자격·경력 또는 진료상의 우수성 주장은 나누어 검토해야 합니다. 성명 표시의 심의 예외를 이름 강조 방식 전체의 허용으로 확대하지 않고, 주변 문구와 완성 문안을 함께 심의기구에 확인합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말「명의」 표현의 사용 가능 여부
‘명의’는 공식 안내에 직접적인 허용 기준이 없어 사용 가능하다고 단정할 수 없습니다. 의료진의 우월성을 내세우는 평가인지 실제 경력 소개인지 가리고, 문구와 주변 설명을 함께 심의기구에 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말「전문 클리닉」 이름을 쓸 수 있는 조건
‘전문 클리닉’은 아무 곳이나 쓸 수 있는 이름으로 판단하기 어렵습니다. 진료 분야 안내인지 기관의 지정 지위나 의료진 자격을 뜻하는지 가리고, 공식 명칭과 증빙을 대조한 광고 전체로 심의기구에 확인해야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말특정 연령대를 겨냥한 광고 표현 쓰기
특정 연령대를 겨냥한 광고 문구는 진료 대상 안내와 환자 모집 표현을 나누어 검토합니다. 수험생·신입생 불승인 안내를 참고하되, 다른 연령 표현은 의학적 근거와 함께 심의기구에 적용 기준을 확인받아야 합니다.
광고에 쓸 수 있는 말과 없는 말「여성 전용」「남성 전용」 표현을 쓸 수 있는 조건
‘여성 전용’·‘남성 전용’은 공식 안내에 직접적인 허용 조건이 없어 사용 가능 여부를 단정하지 않습니다. 진료 안내인지 이용 제한인지 가리고, 실제 운영 범위와 예외를 문구와 함께 심의기구·담당 기관에 확인해야 합니다.
고민되는 문장이 있다면 그 문장부터 보내 주세요.
제목 한 줄이어도 괜찮습니다. 함께 쓰는 그림과 병원 자료가 있으면 같이 첨부해 주세요.
광고 작업 상담 02-1661-9399문의 내용 작성